【新発売情報】09年４月７日ザ・ストレート – サントリー

新ジャンル商品「ザ・ストレート」新発売
―　「充実のコクと後味のキレ」を極めた新ジャンル　―

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サントリー（株）は、「充実のコクと後味のキレ」を極めた、“のどにぐっとくる、ストレートな旨さ”の新ジャンル商品「ザ・ストレート」を、4月7日（火）から全国で新発売します。

新ジャンル市場は、2003年の登場以来拡大を続け、2008年に発泡酒市場を上回る規模に達したと推定され、本年もさらなる拡大が見込まれます。
「ザ・ストレート」は、伸長する新ジャンル市場において、新たに顕在化している“コク・キレ”ニーズに応えるべく、新たに発売するものです。「ザ・スト レート」を発売することにより、麦の旨みの「金麦」、スッキリ爽快な「ジョッキ生」とともに、新ジャンル市場での幅広い需要を獲得していきます。

●中味について～「充実のコクと後味のキレ」を実現するための3つのポイント

（1）	濃色麦芽使用とデコクション製法によるコクコクを深めた濃色麦芽を一部使用することに加え、「ザ・プレミアム・モルツ」で培った、麦芽の旨み成分を引き出すデコクション製法※を採用することで充実のコクを実現しました。 ※　デコクション製法：麦汁を高温で煮沸することで、麦芽のうまさを引き出す製法
（2）	高発酵による後味のキレ当社定番新ジャンル商品の中で、最も高い発酵度により、後味のキレを実現しました。
（3）	アルコール度数6％による飲みごたえアルコール度数をやや高めの6％に設定することで、飲みごたえのある味わいに仕上げました。

●パッケージについて
ターゲットである“ビール通”の方に、“のどにぐっとくる、ストレートな旨さ”を、ストレートかつシンプルに訴求しました。オーセンティックな楕円形のラ ベルに商品名「The　STRAIGHT」のロゴを配し、これまでの新ジャンル商品にない味わい「コクとキレ」を期待させる堂々としたデザインにしまし た。商品ロゴの下には、“のどに、ぐっとくる”と表記し、「ザ・ストレート」を飲んだときのおいしさをアピールしています。

―　記　―

▼商品名、容量、アルコール度数および梱包

「サントリー　ザ・ストレート」
レギュラー缶	350ml	6％	24本
ロング缶	500ml	6％	24本
＊希望小売価格は設定していません。

▼品目　　　　リキュール

▼発売期日　　　　2009年4月7日（火）

▼発売地域　　　　全国

▽本件に関するお客様からの問い合わせ先
サントリー（株）お客様センター
フリーダイヤル　0120-139-310　　〒135-8631　東京都港区台場2-3-3
サントリーホームページ　http://www.suntory.co.jp/

公式のニュースリリースはこちら ⇒ http://www.suntory.co.jp/news/2009/10307.html