【新発売情報】09年４月８日 キリン フリー – キリンビール

～２００９年エビデンスマーケティング商品第２弾～

「キリン フリー」を新発売

社会的要請に応えた‘‘世界初、アルコール0.00％’’のノンアルコール・ビールテイスト飲料を提案

キリンビール株式会社（社長 三宅占二）は、“世界初※１、アルコール０.００％”のノンアルコール・ビールテイスト飲料「キリン フリー」を、４月８日に全国発売します。品種は３５０ｍｌ缶と小びんの２品種です。２００９年の当社商品戦略のポイントである「エビデンスマーケティング」※２の第２弾商品として、これまで飲めなかった様々なシーンへ向けて積極的な展開を図ります。

※１　ビールテイスト飲料カテゴリーにおける。当社調べ

※２　商品を通じて、わかりやすい根拠・裏づけのある価値（＝安心感につながる事実）をお客様に提案するマーケティング手法

「キリン フリー」は、当社独自の「アルコールを生成しない新製法」（特許出願中）を開発し、ビールテイスト飲料としては世界初である“アルコール０.００％”を実 現しました。また、ビールの麦汁製造技術と香味調合技術を駆使し、キリンビバレッジ株式会社（社長 齋藤信二）の中味開発の知見も活かし、“アルコール０.００％”でありながら、飲みごたえのある爽快なおいしさに仕上げています。

「キリン フリー」は、微量のアルコールを含む既存のビールテイスト飲料とは異なり、今まで飲めなかったシーンでも安心して楽しんでいただける商品です。特にお客様 のニーズが高い「車の運転前」のシーンを想定し、警察庁科学警察研究所の論文を参考に、運転シミュレーターでの実験を行い、「キリン フリー」を飲んでも運転能力に影響がないことを確認しています。

発売時には、約２,５００ＧＲＰ※３の規模で投入するテレビＣＭを中心に、交通広告や店頭などを通じて、“アルコール０.００％”ならではの幅広い飲用シーンへ向けて積極的に展開していきます。

※３　ＧＲＰ（Gross Rating Point）延べ視聴率。各回の聴取・視聴率の合計。広告効果の算出に利用する。

近年、飲酒運転が社会問題として認識され、適正飲酒への対策を求める意識が高まっています。ビールテイスト飲料に関するお問い合わせは年々増加し、「アルコールが含まれていない」「運転できる」ビールテイスト飲料への期待が高まっています。

当社は、運転時などアルコールを摂取できないときにも、本人だけでなく周囲も安心して楽しめる「キリン フリー」を通じて、飲酒運転防止に向けた取り組みを一層推進していきます。

キリングループは、「おいしさを笑顔に」のグループスローガンを掲げ、いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」のよろこびを提案していきます。

「キリン フリー」商品概要

１．	商品名	「キリン フリー」
２．	発売日	２００９年４月８日（水）
３．	発売地域	全国
４．	品種	３５０ｍｌ缶、小びん（３３４ｍｌ）
５．	価格	オープン価格
６．	商品特長
	【カテゴリー分類】	ノンアルコール・ビールテイスト飲料
	【コンセプト】	キリンの技術で実現した、世界初、アルコール０.００％
	【原材料】	麦芽・食物繊維・果糖ぶどう糖液糖・ホップ・酸味料・香料・調味料（アミノ酸）・酸化防止剤（ビタミンＣ）・苦味料
	【味覚特長】	アルコール０.００％でありながら、飲みごたえとキレのある爽快なおいしさ
	【アルコール度数】	０.００％
	【パッケージ】	キリンの聖獣を堂々と配した本格感のあるデザイン
７．	ターゲット	ビール・発泡酒・新ジャンルおよびビールテイスト飲料ユーザー全般
８．	販売予定数	約６３万ケース（大びん換算、２００９年）　＊８,０００ｋｌ
９．	製造工場	滋賀工場、栃木工場

公式のニュースリリースはこちら ⇒ http://www.kirin.co.jp/company/news/2009/0109e_01.html